ПРОЧЬ!

Полка со средствами от комаров похожа на определитель насекомых. На каждой банке нарисован тот, от кого она защищает: крупно и в цвете. Покупатель подходит к полке и видит рой.

Бренд говорит одной фразой, обращением и командой: «Комары, прочь!», «Мошка, прочь!», «Клещи, прочь!». С детьми вежливо: «Комары, пожалуйста, прочь!»

Знак — восклицательный знак: внизу сопло, над ним расходится струя. Слово не набрано, а нарисовано: одна толщина штриха, срезанные углы, просветы, в которые не пролезет комар. Цвет говорит, где применять: красный для дома, чёрный для улицы, белый для детей.

Система работает на аэрозолях, спреях и лосьоне, на фумигаторе, пластина которого выцветает к утру, на стойке в форме «!» и на щитах у дороги.