NITZOTZ.

Ницоц (ניצוץ) на иврите значит «искра». Компания делает фотонные движки: чипы, которые передают данные между процессорами светом, а не по меди. Искра — самая малая порция света, и весь бренд собран из неё.

Знак — шестигранник, разрезанный на шесть тяжёлых треугольников. Щели между ними складываются в шестилучевую искру, а каждый треугольник смотрит внутрь, к свету. Треугольники работают и как счётчик: от 0 до 6 горящих — это загрузка на сайте, статус в продукте и уровень на коробке, от N1 до N6. Повторённый сотами, знак превращается в поле данных для стен и стендов.

Слово нарисовано, а не набрано: тяжёлые рубленые буквы на одной сетке, диагонали צ и ץ под постоянными углами. Чёрный несёт бренд, оранжевый — только искра.

Строка бренда — המידע עובר באור, «данные идут светом». На рекрутинговом билборде на 70-й трассе название становится предложением: מחפשים את הניצוץ הבא, «ищем следующую искру».